企业宣传片是随着中（zhōng）国互联网+的发展，尤其是市场（chǎng）经济的发展而出现（xiàn）并日（rì）趋繁荣的。中国第一支企业（yè）宣传（chuán）片的出（chū）现已经无（wú）法考（kǎo）证（zhèng），但可以肯定（dìng）是出现在1979年中国第（dì）一支企业广告（gào）片之后（hòu）推算，企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片在（zài）我国的发展（zhǎn）时（shí）间最长（zhǎng）不过30几年。作为一（yī）个行业（yè）抑或是一个产业来讲，时间不算（suàn）久（jiǔ）远，但由于其强大（dà）的传（chuán）播作（zuò）用，现已成为（wéi）政府、企事业单位传播中的（de）重要工具（jù）。企业（yè）宣传片的（de）历史（shǐ）虽然很短，但是随着互联网（wǎng）技术的发展（zhǎn），根据其表现（xiàn）内容、创（chuàng）意难度，特别（bié）是不同市场环境下的（de）传播作（zuò）用的不同（tóng），却（què）可（kě）划分为4个时（shí）代（dài）。

　　第（dì）一个时代（dài）：文字（zì）报道的视频化

　　因（yīn）为工作的关系（xì），笔者曾（céng）经见到过一些早期的（de）企业（yè）宣传片，当时的一大特点是（shì）创作上以文字解说为主，画（huà）面的表现力一般。基本（běn）上抛开（kāi）画面，内容或为新闻报道，或（huò）为企业简（jiǎn）介，总怕受众看不明白，总（zǒng）想把所有信息念（niàn）给你（nǐ）听。

　　第二（èr）个（gè）时（shí）代（dài）：画面表（biǎo）现力重（chóng）点加强

　　第一时（shí）代的企业宣传（chuán）片因（yīn）其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众（zhòng）的吸（xī）引力，受众不（bú）再满足于有影就（jiù）行的低层次水平（píng），宣（xuān）传片制（zhì）作机构（gòu）不约而同的开始注重画面对（duì）受（shòu）众（zhòng）的吸（xī）引（yǐn）力。为了获得更好的画面效果，宣传片（piàn）创作（zuò）上（shàng）熟练掌握镜头语言的导演的作（zuò）用越来越大，

　　宣传（chuán）片开始注重构图的美感，色彩的（de）亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音（yīn）的特色等（děng）方面，但2.0时代的宣传片（piàn）还是继承（chéng）了1.0时代（dài）的（de）文字报（bào）道风格（gé），解说往往是长篇大论，喋（dié）喋（dié）不休。

　　此类片子看过（guò）几部之（zhī）后会产生似曾相（xiàng）识的（de）雷同感，满足不了通过宣传片（piàn）建立客户（hù）独特形（xíng）象（xiàng）的功能诉求，在个（gè）性化为主（zhǔ）的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐（jiàn）式微。