一（yī）、宣传片的构成因素

1、画面：色彩、三（sān）维（wéi）、特效

色彩指的是整个片子的色（sè）彩偏向。比如商务、科技、互联网等企（qǐ）业更偏向冷色调，一些实用产品或（huò）者视（shì）频类宣（xuān）传片会更偏向写（xiě）实或者暖调子（zǐ），当然还有清新、无色、低饱和等多种色调。

2、声音：同期、解说、音（yīn）效、音乐

这里“对白”就是同期录（lù）音

3、节奏：剪辑、音乐

节奏（zòu）包含了音（yīn）乐的节奏变化，以及镜头的使用，通过剪（jiǎn）切点（diǎn）可（kě）以清晰的看到每个部分镜（jìng）头的（de）节（jiē）奏。

二、宣传片的制作构思

新（xīn）手在（zài）拿到一个文案之前往往就开始了动手进行制作，做（zuò）到一（yī）个难点解决一个，做着做着就发现处处是坑，求助高手之（zhī）后（hòu）发现片子被改的面目（mù）全（quán）非。造成（chéng）这样的结果往往是因为没有想（xiǎng）清楚（chǔ）这个片子的立意是什么，手中的素材应该怎么安排（pái），在（zài）制作过程（chéng）中拆东（dōng）墙补西（xī）墙（qiáng），拆来拆去就变成危房了。

先想这个片子的立意（yì）是什么！

1、这是什么（me）样的片子（用途）

2、这个片（piàn）子的结构（gòu），整体以及每（měi）一部分想（xiǎng）表（biǎo）达什么主题思想（影片整体结构（gòu））

3、怎么样去表达（方式、连接）

4、我的亮点在哪里（特效、音（yīn）乐）

5、确定制作方案（以上（shàng）内容如何实施（shī））

搞明白这些（xiē）内容（róng）我们才能动手，每个段落使用什么的素（sù）材，什（shí）么样的表（biǎo）现方式安排（pái）的（de）明明白（bái）白。只有（yǒu）这（zhè）样才能提高后期（qī）的（de）工作效（xiào）率（lǜ），而不是（shì）无谓的加班。

三、宣传片素（sù）材（cái）

1、确定制所方案后（hòu）开（kāi）始素材的收集与整理。

（素材（cái）包括图（tú）片、资料、视频素材、拍摄素材等众多类型）

2、明确所要制（zhì）作的宣传片（piàn）格式（4k/高清），然后（hòu）对（duì）软件新建工程序列进行设置。

3、之后（hòu）便可对（duì）素材进行分类整理（lǐ），熟悉素（sù）材。

四、宣（xuān）传片构思的（de）实施（shī）

1、前（qián）期对素材（cái）的整理（lǐ）不（bú）仅（jǐn）仅局限于（yú）格式的统一，还有对素（sù）材的熟悉和把握（wò）（知道文（wén）案中（zhōng）所描（miáo）述的（de）内用与素材中哪一（yī）个（gè）镜头相对应，哪一（yī）个镜头在哪一个素材的哪一部分，必要时可做记录方便见集中对素材的（de）寻找），这样便可大大节省剪辑时间并（bìng）且在（zài）脑中初步形成了剪辑影片的印象。

2、印（yìn）象（xiàng）形成后便可（kě）对照文案（àn）进行镜头整理（哪一个镜头对应那一句话，文案中哪些地方没有（yǒu）镜头或者镜头无法（fǎ）表现（xiàn））

3、初（chū）步整理后影（yǐng）片中缺少的资料素材要及时补充，镜头无法表（biǎo）现的内容就要有新的想法表（biǎo）现（用效果（guǒ）去掩盖素材的不足）。

4、然（rán）后就是对影片整体(影片的整体结构（gòu）、镜头的剪接方（fāng）式、色调、效果的表现形式、影片的节奏（zòu）、以及音乐的（de）节奏和情绪)的把握（wò），确定（dìng）之后就是把（bǎ）这些（xiē）落到实处。

怎么说（shuō）服（fú）客户（hù）。首先你要明白（bái）客户为这个片子买单，你（nǐ）做的是将客（kè）户的（de）要求用艺（yì）术的表达方式呈现出来，当然可（kě）以符合你自己对艺术的追求就更（gèng）完美了。其次，在分析项目的时候是否充分了解了客户的需求。很多时候（hòu）客户提（tí）出一些听上去莫名其妙的修改意见，大多数客（kè）户其实都不知道（dào）是哪里（lǐ）出了问题，只是凭感觉在提，这个时候需要用专业的去说服客（kè）户，比如我们之前的（de）制作构思就可以提供一个很（hěn）好的思路，为什这么剪（jiǎn），为什么这（zhè）么用，不要（yào）觉得客户（hù）的（de）审美玷污了（le）你的艺术（shù），要用专业让客户（hù）去接受你的艺术（shù），而（ér）不是采用（yòng）对抗（kàng）的方式，这对后期修改及交片极其不利。