一个优秀的宣传片，创意必须是领先的。什么样的（de）创意才算好的（de）创意？对（duì）于广告效果的评价，有一种（zhǒng）说法是能够促进销售（shòu）的（de）广（guǎng）告就是好（hǎo）的。套（tào）用这个说法。我（wǒ）们认（rèn）为能够促（cù）进收（shōu）视、提升品牌的创意是好的。

　　电视剧宣传（chuán）片的创（chuàng）意（yì），我认为大致（zhì）可以分为开放式的（de）创意和封闭（bì）式的创意，封闭式的创（chuàng）意（yì）主要是指对于电视剧（jù）内容层（céng）面的概述、渲染等，这类（lèi）宣传（chuán）片（piàn）是必不可少的，特别是省级（jí）卫（wèi）视的大众（zhòng）化（huà）平台（tái），我们需要的（de）是大众化的理（lǐ）解与传播，如果（guǒ）这一点无（wú）法实现，即使（shǐ）创意再好，传播（bō）效（xiào）果也大打折扣。

　　对于电视剧宣（xuān）传片而言，开（kāi）放式创意是一种（zhǒng）辅助性（xìng）的创意，它指的是在正（zhèng）常的封闭式创（chuàng）意之外，运（yùn）用发散性思维对（duì）电（diàn）视节目的（de）推广创意进行加工、升华（huá）等。例（lì）如悬念性的（de）待播宣传（chuán）片，个性（xìng）化的（de）剧场推广片。

以上是宣传片的创意形式（shì）。而好（hǎo）的形式（shì）要服从于一个单一的诉求点（diǎn），宣传片的（de）广告属性决定了我们在创意之前必须（xū）对所要推介（jiè）的电视剧有一个清醒的认识（shí），电视（shì）剧是历史的（de）？情感的？另类的？搞笑的？这就（jiù）是所（suǒ）谓的独特的“销售主张”。针对情感（gǎn）类的电（diàn）视剧，我们力争片子感动自己：针对搞笑类的（de）电视剧，我们力争把剧中（zhōng）幽（yōu）默的成分放大……而所（suǒ）有这一切，之前都（dōu）必须是创意文案（àn）对电视剧有深刻的领悟。

　　这里（lǐ）说的（de）制作包括两个部分一是（shì）前期宣传片的（de）初剪，二是后期人员的包装。创（chuàng）意（yì）出来之后，一个（gè）宣传片的好坏程（chéng）度（dù）决定（dìng）于“文案”、“画面”、“配音”、“配乐”、“后期”五大块。文（wén）案更多的是创意（yì）层面的（de）考（kǎo）量，上面已有所涉及，下面谈谈后面四块。

　　首先说（shuō）说画（huà）面的剪辑（jí），电视（shì）剧（jù）的宣传片并非其他类型宣传片，要什么镜头有（yǒu）什么镜头，它的画面只能取（qǔ）材于电视剧本身。