品牌必须把（bǎ）自（zì）己定位在满足消费（fèi）者需求的（de）立场上（shàng），最终需要借助传（chuán）播来让品牌在消费（fèi）者心中获得一（yī）个有（yǒu）利的位置。要达到这（zhè）一目的（de），首先（xiān）一定要考虑目标消费（fèi）者的需要。借助于消费者行（háng）为（wéi）来进行调查，可以了解目标对象的生活形态或心（xīn）理层（céng）面的情况。这一切，都是为（wéi）了找（zhǎo）到切中消费者需要（yào）的一些（xiē）品（pǐn）牌利益（yì）点（diǎn）。而（ér）思（sī）考的焦点则是要从产品属性转向消费者利益。消费者（zhě）利益的（de）定位是站在消费者的（de）立场（chǎng）上来看的，它是消费者期望从（cóng）品牌（pái）中（zhōng）得到（dào）什（shí）么样的价值满足。因此用于定（dìng）位的利益（yì）点（diǎn）选（xuǎn）择除了产（chǎn）品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使（shǐ）得产品转化为品牌。因此可（kě）以说，定（dìng）位与品（pǐn）牌化其实是一体（tǐ）两面（miàn），如果说品（pǐn）牌就（jiù）是消费者（zhě）认知，那么定（dìng）位就是公司将品牌提供（gòng）给消费者的过（guò）程。

消费者有不同（tóng）类型，不同消（xiāo）费层次，不同消费（fèi）习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客（kè）观条（tiáo）件（jiàn）和（hé）因素出（chū）发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细（xì）分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要（yào），找准市场（chǎng）空隙，细化品（pǐn）牌定位（wèi）。消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根据时（shí）代的进步和（hé）新产品发（fā）展（zhǎn）的趋势，引导目（mù）标消费者产（chǎn）生新（xīn）的需求，形成新的品牌（pái）定位。品牌定位（wèi）一定要摸（mō）准顾客的心，唤起他（tā）们内心的需（xū）要，这（zhè）是（shì）品牌定位的重点。所以说，品牌定（dìng）位的关键是要（yào）抓住消（xiāo）费（fèi）者的心。如何（hé）做到这一点（diǎn）呢？自然是（shì）必须（xū）带给消费者（zhě）以实际（jì）的利益，满足他们某（mǒu）种切实的需要。但做到这一点并（bìng）不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市场上还有（yǒu）许许多多企业在生（shēng）产（chǎn）同样的产品，也能给顾客带来同样的利益。