前些天在（zài）《什么（me）是传媒公司》创意部门（mén）听到一番话：“你一分钟能都几个字。”然后很多次（cì）这样的（de）词打在了我（wǒ）的耳（ěr）朵里。今天（tiān）我（wǒ）们来讨论一下企业专题片脚本文案写（xiě）作（zuò）要注意什么（me）？

　　(1)先（xiān）声夺人在企业的宣传片一开始就要（yào）吸引住受众的注意力。

　　(2)统（tǒng）计字数让没有几个字都发挥（huī）作用，采（cǎi）用琅琅上（shàng）口的词汇以及简短有力的句（jù）子；并根（gēn）据（jù）理解程度和真（zhēn）诚性（xìng）来控（kòng）制企业宣传片的（de）语速，保证没有（yǒu）过多地超时或（huò）太过少时。

　　(3)结尾要积极有力（lì），能（néng）够引发行（háng）动着眼于引起受众行动（dòng），在脚本（běn）的结尾制造高潮，刺激那些感兴（xìng）趣的人立刻采取行动。

　　(4)下万不要忘记是在为耳朵而（ér）写作脚本影视广（guǎng）告脚本应带有对活性质（zhì），因为耳朵（duǒ）可以体察（chá）对话的声（shēng）音（yīn）、连贯性（xìng）以（yǐ）及细微的（de）差（chà）别（bié）。

　　(5)尽快介绍企业产品或（huò）企业（yè）我（wǒ）们没有（yǒu）太多时间说服受众，他们也没（méi）有过多耐心详听介绍，因（yīn）此要抓（zhuā）紧时间把（bǎ）企业需要表达（dá）的重点讲（jiǎng）出来，否则受众可能会离开错（cuò）过。

　　(6)说服，不要（yào）尖叫（jiào）有的企（qǐ）业宣传片是用高声音（yīn）响来（lái）吸引受众注意（yì）力的，但（dàn）要真正引发其（qí）采取行动，就要说服而不是一味（wèi）地尖叫。

　　(7)让文案的要点数降到最（zuì）低突（tū）出（chū）主要（yào）卖点（diǎn），太多的信息人脑无法瞬间记忆，因此（cǐ）不要发表长（zhǎng）篇（piān）大论，要精简（jiǎn）要点。

　　(8)永远不要夸耀企业（yè）不要炫（xuàn）耀，吹牛（niú）令人讨厌；使用尽可能短的文字（zì），让每个词句都充满诚（chéng）意（yì）。

　　(9)重复关（guān）键的利益点、元素或名（míng）称受众不是全神贯注的，当（dāng）我们需要（yào）他们（men）记（jì）忆其中部（bù）分（fèn）内容时，就要重复这（zhè）些内容，尽管（guǎn）重复会让人厌烦（fán），但（dàn）这的确是最行之（zhī）有效（xiào）的方法。

　　(10)用文字描述画面我们不是为企业宣传片而写（xiě）作脚本，受众仅仅是（shì）在听，因此要（yào）善用语（yǔ）言文字来描述企业宣传片（piàn）内容。用词（cí）要求比其他类型的（de）影视（shì）广告脚本更清楚、更（gèng）准确，因为广播受众（zhòng）不可能（néng）像阅读（dú）印刷广告一样返回（huí）去查找某个词，所（suǒ）选词汇要能产（chǎn）生美好的联想。