人群画像从（cóng）字面理解，是把人群的情况（kuàng）用（yòng）数据（jù）的方（fāng）式描绘出来。人群画像（xiàng）与个体画像并不完全相（xiàng）同。千万不要（yào）把它们混（hún）为一谈。

给（gěi）个体画像（xiàng），指描述不同个（gè）人的全过（guò）程。在广告传（chuán）媒企（qǐ）业中，描（miáo）述个体所用的方（fāng）法被称为“打标签（qiān）”，和电子商务中给（gěi）商品（pǐn）打标签（qiān）很类似——商品上（shàng）的标签包含商品唯一的身份识别（bié）SKU，以及名称、价格、产（chǎn）地（dì）、生产日期（qī）、保质期、原材料等信息（xī）。而给个人打标签，也是把（bǎ）这（zhè）个人的信（xìn）息以标准化的方式（shì）组织存储起（qǐ）来，并附着在（zài）这个人身上的唯一身份（fèn）标识上。这里（lǐ）多说一句（jù），互（hù）联网上（shàng）对于人的唯一身份标记手段包括cookie（主要（yào）是PC端），或者是IMEI、IDFA等（děng）（主要（yào）是移动（dòng）端）。如果一个人在互（hù）联网世界中没有（yǒu）一个唯一身份标识，那么对这个人的（de）画像就无从谈起，因为（wéi）谁（shuí）知道谁是谁（shuí）？所以，人群（qún）画像（xiàng）的最（zuì）基（jī）本前提是对人的唯一身（shēn）份的标（biāo）记（jì）。

人群画像与个（gè）体（tǐ）画像（xiàng）有强关联，人群画像必须（xū）基于对个体的画像，但却高（gāo）于（yú）个体的画像，体（tǐ）现（xiàn）为人群作为一个集群的整体特征。人群是个体的（de）集（jí）合，对什么人群进（jìn）行画像（xiàng）是（shì）根（gēn）据广告传媒企业营销的（de）目标（biāo）受众（targetaudience）或者细（xì）分目标受众（audiencesegmentation）为对（duì）象进行的。例（lì）如（rú），ipods生（shēng）产商（shāng）的（de）人群画像显（xiǎn）然（rán）是针对听音乐感兴趣的人，NB运动鞋厂则（zé）想对运动时尚人群画像。

人群画（huà）像（xiàng）与个体画像相似之处在于，两（liǎng）者（zhě）都是（shì）对人的描述（shù）。但人群的描述（shù）需（xū）要归纳（nà）人群所呈（chéng）现出的（de）共性，而非多样性特征。可（kě）是，就像没有任何（hé）两个人是一模（mó）一样（yàng）的，对（duì）个（gè）体的画（huà）像也不可（kě）能一样，当每个（gè）不（bú）同的人集合（hé）成群体，就需要（yào）用一定的方法寻找他们的共性，并构建这些共性与广告传媒企业营销策略上的（de）逻（luó）辑相关性。